Secondo le rilevazioni di Nielsen la “comodità” (convenience) è la nuova moneta per l’aumento delle vendite nella distribuzione tradizionale e non. E per comodità si intende anche facilità di acquisto, l’e-commerce, il delivery, l’accesso rapido alle informazioni utili, la velocità di acquisto, con store dimensionati a misura del tempo a disposizione.
In questo quadro trova il proprio spazio anche il packaging, veicolo di informazioni e approfondimento, grazie alle ultime tecnologie. Secondo Nielsen, infatti, tra i valori si colloca al 53% il confronto dei prezzi, ma al 52% si trovano proprio le informazioni sul prodotto, riportate nell’etichetta. Al 44% si posiziona la ricerca della promozione, ma al 34% si colloca l’utilizzo dei device per scansionare codici, chip e QRcode, che permettono l’accesso agli approfondimenti sul prodotto. Completa il quadro il posizionamento e la reputation del prodotto sui social.
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